Willemijn Verloop streeft naar een eerlijkere en rechtvaardigere wereld. Circulair, armoedevrij en inclusief. Zij gelooft dat sociaal ondernemers een cruciale rol spelen in het bereiken van die samenleving. Met McKinsey & Company onderzocht Willemijn de kansen voor social entrepreneurs in Nederland. De resultaten van dat onderzoek werden gepubliceerd in het rapport Opportunities for the Dutch Social Enterprise Sector (2011). In 2012 startte Willemijn Verloop, samen met Mark Hillen, Social Enterprise NL.

Met de oprichting van Social Enterprise NL kreeg het sociaal ondernemerschap een plek in Nederland. Social Enterprise NL vertegenwoordigt de sector door ondernemers te steunen, de overheid en financiële wereld te betrekken en het bedrijfsleven te informeren en is daarmee aanjager van het sociaal ondernemerschap. In 2013 schreef Willemijn, met Mark Hillen, het boek Verbeter de wereld, begin een bedrijf.

Willemijn is van oorsprong historica. In 1995 richtte zij War Child Nederland op, waar ze 15 jaar lang leiding aan gaf. Sinds 2001 is Willemijn actief als toezichthouder /commissaris op het gebied van mensenrechten, duurzaamheid, cultuur en ontwikkeling zowel in het maatschappelijke veld als voor het bedrijfsleven.

In 2013 startte Willemijn Verloop samen met Machteld Groothuis het eerste private Nederlandse Impact Investeringsfonds Social Impact Ventures NL. Social Impact Ventures biedt groeikapitaal en intensieve venture assistance aan Nederlandse social enterprises die willen opschalen.